2017, fue el año de la publicidad digital
El crecimiento de las pautas publicitarias en medios electrónicos logró este año un crecimiento de 5.2% con respecto al año anterior, en el que los primeros tres meses arrojaron cifras muy pobres.
La era digital llegó para adueñarse de todos. Y este año 2017, que ya está a punto de terminar, es una prueba irrefutable de ello. ¿Por qué lo afirmamos? Es fácil. En este año las empresas prefirieron pagar por publicidad en las plataformas digitales que hacerlo en la tradicional televisión. En pocas palabras: el gasto publicitario en Internet aumentó y superó –por mucho- al de la televisión.
Según un informe publicado recientemente por la prestigiosa consultora Magna Global, el crecimiento de la publicidad digital avanza a pasos arrolladores, mientras que la televisión no se estanca, pero se mantiene constante.
De hecho, la información publicada por Magna Global y recogida por la revista tecnológica Recode, indica que por primera vez en la historia la publicidad digital superó a la de la televisión.
Magna Global, cuya sede principal está en la ciudad de Nueva York, dice que el gasto anual en 2017 en las plataformas electrónicas se ubicó en 209.000 millones de dólares (americanos). Esto a nivel mundial. La televisión registró un ingreso de 180.000 millones de dólares. La diferencia –de 29 millones-, aunque no es abismal, puede resultar considerable.
En porcentaje, los millones que recaudó la publicidad en formato digital es de 41% y el de la televisión es de 35%.
El crecimiento de las pautas publicitarias en medios electrónicos logró este año un crecimiento de 5.2% con respecto al año anterior, en el que los primeros tres meses arrojaron cifras muy pobres.
Razones
En los últimos años, la televisión ha dejado de ser atractiva para las marcas debido, principalmente, al gusto de los jóvenes. Las personas de 16 a 25 años ya no pasan su tiempo libre delante de una pantalla de televisión, pues prefieren hacerlo en la de sus móviles.
Por lo tanto, los anunciantes, en busca de visibilidad, prefieren aumentar su presencia en estas plataformas. Entendieron algo: que los jóvenes están, la mayor parte de su tiempo, navegando en la red.
De acuerdo a diversos datos, la inversión en la clásica publicidad de televisión no ha caído, solo ha crecido de forma estable y algo lenta. Pero algo hay que tener claro, la brecha entre el gasto digital y el televisivo va a seguir en ascenso.
El año que viene, según Magna Global, el crecimiento de la publicidad digitalserá de un 13% y obtendrán un ingreso total de 237.000 millones de dólares. La predicción para la televisión es muy cauta. La firma dice que los anunciantes harán que el crecimiento en la TV sea de 2,5%.
Para el 2020, se espera que la publicidad digital abarque más del 50% del mercado mundial con 350.000 millones de dólares en ingresos netos. Es decir, en la red hará vida más del 50% del mercado publicitario.
El sector más golpeado será el de los diarios, revistas y suplementos. La inversión en los medios impresos va en retroceso, por lo tanto este sector deberá buscar la forma de reinventarse para no quedarse rezagado o, peor aún, desaparecer.
Facebook y Google acaparan
Los gigantes Facebook y el buscador Google son los que se llevan la mayor parte de los ingresos de la publicidad digital. Diversos informes señalan que estas dos compañías obtienen el 62% de los ingresos mundiales por este tipo de publicidad.
La red social de Mark Zuckerberg espera cerrar el año percibiendo cerca de 36.000 millones de dólares por publicidad en su página web. En cambio, Google le pondrá fin al 2017 agregando en sus cuentas unos 73.800 millones de dólares por concepto de publicidad.
El buscador acapara un 35% del mercado mundial, mientras que Facebook tiene el 18%.
Tendencias
La mayor parte de la publicidad que se hace en las plataformas digitales las podemos ver en las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter) y en páginas de vídeos como Youtube. Pero en 2018, la inversión en el área del audio online podría aumentar por el auge de los podcats.
El audio online ya abarca un 4,6% de la publicidad en el área digital y podría pegar un salto hasta alcanzar el 7,2% en los próximos meses.
En conclusión, la publicidad digital parece destinada a destronar por completo a la hecha en los formatos clásicos.
Fuente: https://blog.dongee.com/
